Digital marketing strategist: chi è, cosa fa e come può aiutarti a far crescere il tuo business

Se sei un’artigiana, una fotografə, unə consulente freelance o hai una boutique, probabilmente, almeno una volta, hai pensato: vale la pena investire nel marketing digitale? Magari hai già provato a promuoverti online, ma senza risultati concreti e con poca costanza. Un digital marketing strategist ti aiuta a superare gli ostacoli della promozione online e a distinguerti dalla concorrenza.

Vediamo allora chi è, cosa fa, e perché potrebbe essere la figura chiave per dare slancio alla tua attività sui social media come Instagram, Facebook e non solo! 😊.

Digital marketing strategist: chi è?

Essere digital marketing strategist significa studiare, pianificare e coordinare tutte le attività di marketing online, con l’obiettivo di aiutare brand, freelance e piccole attività a comunicare meglio e vendere di più. Le competenze di una figura come questa sono molte: creatività, analisi, strategia, aggiornamento sulle tendenze digitali.

E dato che il web è vasto, molti digital strategist si specializzano. Io, per esempio, ho scelto di focalizzarmi nel marketing su Instagram e su Facebook e di lavorare con artigiane, fotografə, freelance e boutique. Quindi il mio lavoro consiste nel definire il posizionamento di brand dei miei clienti, rivedere i loro prodotti e servizi, stabilire i prezzi e valorizzare il loro lavoro grazie ai social di Meta.

Per diventare digital strategist servono competenze trasversali

Per diventare digital marketing strategist servono molte competenze:

• Comunicazione
• Marketing
• Analisi dati
• Creatività
• Visione strategica
• Padronanza di piattaforme e strumenti
•  Aggiornamento, aggiornamento e… sì, ancora tanto aggiornamento! 😊

C’è chi inizia studiando comunicazione, design, economia e marketing e poi fa pratica in agenzia o in azienda (quest’ultimo è proprio il mio caso: mi sono laureata in Economia e prima di diventare freelance, ho lavorato nell’ufficio marketing di diverse aziende), ma c’è anche chi sceglie la via del digital strategist autodidatta e costruisce la sua esperienza sul campo.

In ogni caso, seguire corsi specialistici, lavorare insieme ad altri professionisti del settore, con competenze complementari alle nostre e restare aggiornati è fondamentale, perché il digitale cambia ogni giorno e diventa sempre più complesso.

Cosa fa un digital marketing strategist (e cosa non fa)

Molte persone confondono il digital strategist con chi “gestisce i social”, cioè il social media manager. In realtà, si tratta di figure diverse. Il digital marketing strategist, infatti, ha un ruolo molto più ampio:

• Analizza il business e il brand nel suo complesso (prodotti, servizi, concorrenza, prezzi, buyer personas)
• Studia la presenza online del brand (sito web, social, newsletter)
• Definisce obiettivi chiari e realistici: più visibilità? Più vendite? Più prenotazioni? Più autorevolezza?
• Studia il pubblico di riferimento e i competitor
• Sceglie i canali più adatti al tipo di attività sia online che offline, se serve (quindi, non solo social, ma anche sito, newsletter ed eventi in negozio!)
• Crea un piano di comunicazione coerente e sostenibile
• Affianca il brand nella realizzazione del piano editoriale
• Coordina i vari professionisti coinvolti (grafici, copywriter, social media manager, adv specialist…)

Insomma, definisce la strategia (è ciò che faccio io con il mio servizio di Strategy Mentoring) e può anche creare parte dei contenuti (io me ne occupo affiancando i miei clienti con Social Friends e Un mese di contenuti zero pensieri), ma non è il digital strategist a gestire i canali giorno per giorno.

Il suo compito è indicare la direzione e garantire che ogni azione sia utile per raggiungere gli obiettivi definiti col cliente.

Vediamo in che modo questa figura si distingue da quella del social media manager e dell’advertiser.

Digital strategist e social media manager: che differenza c’è?

Un digital strategist si occupa della strategia nel suo insieme: analizza il brand, il mercato, gli obiettivi e crea un piano che coordina tutti i canali digitali (sito web, e-mail marketing, advertising, social media, SEO…). È una figura trasversale, con una visione d’insieme: decide cosa fare, dove e perché, per portare risultati concreti nel tempo.

Un social media manager, invece, si concentra sulla gestione quotidiana dei social: crea e pubblica contenuti, risponde ai commenti, monitora le interazioni e fa crescere la community. È la persona che dà voce al brand sui social, seguendo la direzione indicata dal digital strategist.

In breve, per capire meglio la differenza, potremmo dire così: il digital strategist definisce la rotta, il social media manager guida la barca ogni giorno.

Digital marketing strategist e advertiser: due ruoli diversi, ma complementari

Il digital marketing strategist progetta la strategia di marketing digitale a 360°: studia il brand, definisce il pubblico di riferimento, fissa gli obiettivi, decide quali strumenti usare (inclusa, eventualmente, la pubblicità online) e in che modo per raggiungere le buyer personas, cioè i clienti ideali dei suoi clienti.

L’advertiser (o media buyer), invece, è una figura specializzata nella gestione delle campagne pubblicitarie: crea, imposta e ottimizza gli annunci su Meta (Facebook e Instagram), Google, TikTok o altre piattaforme. Lavora sui dati in tempo reale per migliorare le performance delle pubblicità.

Il digital strategist valuta se, quando e come usare la pubblicità. L’advertiser la mette in pratica. Quindi, se sei un’artigiana, un fotografə o un freelance, potresti aver bisogno prima di una strategia chiara, poi se necessario, di campagne pubblicitarie mirate.

Ora che abbiamo chiarito le differenze principali tra le varie figure, vediamo perché dovresti affidarti a un digital marketing strategist.

Senza strategia, non si va da nessuna parte

La digital marketing strategy, cioè la strategia di marketing digitale, traccia il piano strategico che guida tutte le attività di marketing online (e anche offline, se lo strategist conosce anche il marketing al di fuori del web). Non è solo una questione di pubblicare i post su Instagram: è una visione d’insieme che include anche i prodotti, i servizi, il valore percepito, il sito, la newsletter, le campagne a pagamento, il tono di voce e i contenuti.

Tutto fa branding! E tutto rientra nella strategia.

Senza questa base, rischi di investire tempo e denaro in mille attività scollegate tra loro, che non portano risultati concreti. La strategia serve proprio a dare coerenza, direzione e continuità.

Vorresti sapere cosa significa questo nel concreto e quali risultati si possono raggiungere?
Leggi le storie di alcuni dei clienti che ho affiancato con una strategia di marketing mirata.

Come lavora un digital marketing strategist

Un digital marketing strategist non si limita a “creare contenuti”: il suo lavoro parte molto prima. Osserva, ascolta, analizza. Studia il tuo brand, la tua offerta, i tuoi clienti ideali e i tuoi obiettivi, per costruire una strategia su misura, concreta e sostenibile.

Ti aiuta a capire cosa comunicare, a chi e perché, scegliendo i canali più adatti (come Instagram o Facebook se, per esempio, vendi prodotti e servizi fotografici).

Se hai già una presenza online, ma senti che qualcosa non va, ti blocchi, procrastini oppure pubblichi tanto e senza un obiettivo, un digital strategist può aiutarti a fare ordine, a individuare le priorità e a definire un piano di azione chiaro, che tenga conto del tempo che hai, della tua energia e dei tuoi valori.

È un po’ come avere una bussola che ti orienta ogni volta che devi decidere cosa pubblicare, che tono usare, che obiettivo darti.

E come ti aiuta se sei un’artigiana, un fotografə, un freelance o una boutique

Hai mai provato a pubblicare qualcosa su Instagram senza sapere se stai facendo la cosa giusta? Oppure hai aperto una pagina Facebook ma dopo pochi post l’hai abbandonata? Il digital strategist:

• Ti suggerisce cosa comunicare, a chi e come
• Ti aiuta a valorizzare i tuoi prodotti e i tuoi servizi
• Ti aiuta a capire quali contenuti funzionano davvero (e perché)
• Ti fa risparmiare tempo, evitando di andare a caso
• Definisce con te le strategie più adatte e si coordina con copywriter, advertiser, grafici, web designer…
• Costruisce una presenza online che parla davvero di te e del tuo valore

A questo proposito, potrebbero interessarti le mie guide gratuite di web marketing per artigiane, fotografə, freelance e boutique che ho preparato per te. Sono molto pratiche e contengono tanti esempi e consigli che potrai applicare fin da subito! 😊

Quanto costa un digital marketing strategist?

Non amo molto parlare in termini di costi. Perché, da freelance, so che ogni spesa, in realtà, è un investimento per il mio business.

Fatta questa premessa, provo a darti qualche stima di massima: il compenso di un digital strategist varia molto in base all’esperienza, alla complessità dei progetti e alla collaborazione richiesta. Un freelance può chiedere da 300 a 2000€ al mese, oppure lavorare su progetti singoli con un preventivo su misura.

Molti strategist propongono anche pacchetti o consulenze spot, ideali per le piccole attività che vogliono partire con il piede giusto. Io, per esempio, ho scelto di optare per la rateizzazione, che rende i miei servizi sostenibili per artigiane, freelance e fotografə e anche per le boutique.

Vuoi rendere più efficace la tua comunicazione su Instagram e Facebook?

Posso aiutarti! Sono specializzata proprio nel creare piani digitali per freelance, artigiane e piccole attività come la tua. Se ti senti in difficoltà, non sai più cosa pubblicare o hai l’impressione di parlare nel vuoto, lavoreremo insieme per definire una strategia chiara, efficace e sostenibile, che valorizzi ciò che fai e ti permetta di comunicare con autenticità. Ti aiuto a raccontare il tuo lavoro nel modo giusto, a raggiungere le persone giuste e a usare Instagram e Facebook con più consapevolezza, senza stress e senza perdere tempo.

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